"Та яка ж вас мати колихала?": креативні ідеї, які "підірвали" мережу у 2020

Експерти, що створюють прогнози на десятиліття вперед, кажуть – за креативом майбутнє. Поки ж нестандартні креативні рішення викликають у киян сильні емоції, але не завжди позитивні. А особливо у 2020-му, коли коронавірус, локдаун і купа всіляких дивних штук. Тож, яскраві рішення рекламників, дизайнерів і простих собі креативних киян у 2020 призводили як до захоплення й репостів, так і до критики з жорстким хейтом.

Kyiv Live вирішив згадати, якою була доля цікавих нестандартних рішень у 2020 – які з них отримали купу лайків, а що "заплювали" в мережі.

Тож пропонуємо креатив по-київськи 2020 і як його сприйняли.

Сподобалось:

Підсвіти мені карантин

На Подолі, поблизу Батьківщини-матері, під аркою Дружби народів і по всьому центру 12 травня 2020 засвітились сотні потужних прожекторів. Так через два місяці після оголошення тотального локдауну вирішили нагадати про себе українські митці: "Агов, друзі, культура жива…і нам теж хочеться щось попоїсти". Акція мала назву "Стоп культурний карантин". Пройшла у 12 містах України.

"Побачте нас! Почуйте нас! Дайте нам можливість працювати, поговоріть з нами, як нам спільно розробити план виходу з карантину та відродити багатогранну культурну сферу України", - прокоментували організатори.

Підкорювач жіночих душ

Несподівано зіркою Youtube і рупором ЗОЖників, яких "незумисне утискали в карантин", став чоловік на Гідропарку. Хлопець вирішив перепливти Дніпро, щоби дістатись до спортивного майданчика і не потрапити на очі поліціянтам. Проте охоронці закону чатували на нього на іншому березі. Мережі облетіло відео, на якому підкачаного чоловіка в плавках виганяє з води цілий наряд полісменів. Спортивний молодик гордо іде в їхньому супроводі. Тоді-то кадри репостили дівчата, зазначаючи, що от він - герой їхнього роману і новий секс-символ. Між іншим, спортсмена викликали до суду, але виправдали – через відсутність складу злочину.

Шаурма велика, як серце вегана

Щоби нагадати про екологічність веганського способу життя – біля Григорія Сковороди на "Контрактовій" приготували найдовшу в Україні шаурму без м‘яса. Виріб із фалафелем був завдовжки майже 30 м.

"Хотіли пояснити киянам, що неправильно забирати життя у тварин заради потреб нашого апетиту. Вегетаріанство та веганство тісно пов'язано з турботою про довкілля та клімат планети. Більше людей відмовиться від м'яса – менше буде обсягу шкідливого для планети промислового тваринництва", - розповів один з організаторів акції.

Той Булгаков, але не той

Музей Михайла Булгакова апгрейднувся. Це не зовсім те, що спало на думку хейтерам – ні, з ним усе гаразд, просто заклад культури дещо осучаснили. У переддень свята Андріївського узвозу, на якому й стоїть дім-музей письменника, презентували його новий сучасний дизайн. Тепер логотип і символи музею будуть виконані з яскравим зеленим кольором, який повторює світло улюбленої лампи автора "Майстра й Маргарити". А ще в музею будуть свої сувеніри типу еко-торб і крутих футболок. Тож Булгаков "форева на стилі".

Горіли фотки, палали

Знані київські креативники з агенції Gres Todorchuk отримали престижну європейську нагороду за фото задимлених футбольних полів. Світлини стадіонів, з яких валить дим, розійшлись мережею – їх розповсюджували футбольні клуби. Такий креатив створили, щоби привернути увагу до частих підпалів сухостою.

Привітай мене на Софії

Ще один проєкт спільного креативу Gres Todorchuk, Софії Київської та Visa можна буде побачити у свята на Софійській площі. Починаючи із Дня Миколая і до Різдва на дзвіниці Софії транслюватимуть привітання з усіх куточків світу. Свій меседж любові може відправити кожен - все, що потрібно - залишити привітання на сайті happynewyear.com.ua.

"З 19 грудня по 7 січня понад 10 000 поздоровлень одне за іншим будуть з'являтися на дзвіниці Софійського собору. Ви отримаєте повідомлення, коли з'явиться ваше повідомлення, зможете спостерігати за ним онлайн, а якщо пропустите - ми відправимо вам фото цього моменту", - пояснили організатори. 

Хто там на грошах?

Володимир Великий – сам собі бренд-менеджер, а Ярослав Мудрий – продукт дитячих комплексів?

Креативники каналу UA Суспільне створили новий проєкт, у якому розповідають про історичні постаті, зображені на гривні. Аналізують діяльність і історичну спадщину князів, гетьманів, політиків і письменників у сучасному форматі. Голосують за їхні рішення "лайками".

А ви як вважаєте – Івана Мазепи був талановитим лобістом?

Купи шубку – якщо рука здійметься

Кожушок для модниці коштує…. 45 норок. Хочеться придбати, чи ні? Особливо, якщо з фото на тебе дивиться наївними очима милий пухнастик. Спільнота UAnimals, яка бореться проти жорстоко поводження з тваринами, відкрила онлайн магазин "чесних цін". Креативний проєкт має на меті привернути увагу до знищення тварин заради натурального хутра. Замість ціни в гривні або євро – під кожним виробом пишуть кількість шкурок убитих тварин. "Фейковий" магазин за 2 тижні відвідали 12 тис. осіб.

Діди Морози крутіші, ніж здавалось

Діди Морози й Санта-Клауси стали ще більш прогресивними – тепер вони можуть вітати дітей навіть онлайн. Про це Kyiv Live розповіла керівник розважальної агенції "Мілашка-Нєваляшка". У 2020-му попит на привітання новорічних і різдвяних героїв у школах, садочках і на корпоративах став настільки низьким – що довелось вигадувати нові рішення. Так, креативники створили нову послугу – привітання Санти, Ельфа та інших героїв у Zoomі. Тож, хочеш, аби в дім прийшло свято – відкривай кришку ноутбука і танцюй разом із мешканцями казки.

Намалював слона, щоб мотивувати людей бігати

Киянин Всеволод Севастьянов вразив мережу креативним хобі. Бігаючи, він обирає маршрути так, щоби "намалювати" на мапі тварину. Нещодавно він створив поки наймасштабніший маршрут на карті Києва у вигляді слона. Такою акцією Всеволод хоче змотивувати людей займатись спортом.

"З початком карантину стало зрозуміло, що бігові заходи, швидше за все, будуть скасовані або перейдуть в онлайн-формат. Щоб утримувати власну мотивацію до бігу і виникла ідея проекту #CreativeRunDvizh. Ідея полягає в тому - щоб перетворювати бігові маршрути в незвичайні малюнки. Основна мета проєкту полягає в тому, щоб урізноманітнити щоденні рутинні пробіжки і надихнути однодумців на нові спортивні досягнення", - каже автор проєкту.

За рік креативний спортсмен "намалював пробіжками" 20 різних за складністю маршрутів Києвом. Намалював "жирафа", "дракона", "ворона" та "динозавра".

Блогерка, яка змусила дивитись село-стайл

"Це я, а це мої кози. Сьогодні я розкажу, як каструю Черниша", - текст, який ще рік тому ми навряд би віднесли до популярного контенту з блогу.

А от 2020 все змінив – і прославив сільську блогерку Любу, яка записує життя-буття із домашнім хазяйством. В кадрі вона дає поради, годує кіз, сапає, пече – і взагалі живе своїм "атмосферним" сільським життям.

Вперше про Любу показало "Телебачення Торонто". Людям, як то кажуть, зайшло – і блогерка стрімко набирає фоловерів – значна частина, між іншим, мешканці мегаполісу.

Готуйтесь таке побачити!

"Два помічника, чотири з яких все ще лежать…", "час готуватись до землі", "щоби вода стала гарячою, треба її гріти" - перли, від яких судомою зводить обличчя (не у всіх від сміху, між іншим). Ви би повірили, що мер Кличко зможе все це навмисне повторити? А він не просто зміг – а видав книгу коміксів зі своїми "короночками". "Хто не чув, той побачить" - назвали потенційний бестселер. Ну що ж, хайпонув, так хайпонув!

Не всі динозаври однаково небезпечні

Ну і ожеледиця, була б вона пропала, не просто спричинила "киянопад", галас в реалі й у мережі – але й стала майданчиком для креативу. Так, днями в Києві побачили динозавра на льоду. Киянин у костюмі велетенського дино виписував піруети на ковзанах, чим дуже потішив користувачів мережі. 

Інопланетянське послання

Одного ранку на Замковій горі з‘явився дивний моноліт. Фото об‘єкта облетіли мережу – підозрювали різне – від вторгнення інопланетян до "Троянського коня" із сюрпризом. Однак, правда крилась десь у площині маркетингу. Виявилось, що мережа "Алло" доєдналась до світового тренду – показати, що здатна доставити будь-що й будь-куди в найкоротші терміни.

Тож, підсумовуючи всі популярні в мережі креативні акції, мусимо погодитись із психологом, який нещодавно був у ефірі Kyiv Live - люди чим далі - більше цінують щирість.

"Головний тренд, який буде у XXI ст. - це точно відкритість і чесність. Чим більш правдиво розповіси про себе – навіть про помилки – люди це оцінять", - прокоментував психолог Андрій Єрмоленко. Вважає - люди втомились від штучності в мережі і потребують справжніх емоцій.

А от певні креативні рішення киянам категорично "не зайшли".

Що обурило мережі у 2020:

Ви що в казку попали?

"Та яка ж вас, люди, матір колихала" - такий коментар з‘явився під дописом очільниці департаменту культури КМДА Діани Попової. Вона виклала яскраві фото, на яких головну ялинку країни прикрасили оригінальним "чаклунським" капелюхом. Згодом обговорення креативу з ялиною стало масовим – спочатку обурились церковники, оскільки "магічна шапка" майоріла просто таки перед Софійським собором. В дискусію втрутились і "звичайні перехожі", які виступали проти "магії" і за традиційну Різдвяну зорю. І хоча поціновувачів креативної прикраси теж було немало - організаторам свята довелось зняти "скандальну шляпу" передчасно.

Концерт розбрату – стрибали в трусах, вкрали пісні

Суцільним скандалом став і концерт до Дня Незалежності України 24 серпня. Це той випадок, коли все не до ладу: і артисти недоречно "скакали в спідньому" на фоні великого фото героя війни, і концерт, на якому популярні виконавці співали "культові пісні часів Незалежності", був схожим на корпоратив. А ще - після епатажного дійства кілька українських гуртів заявили, що їхні треки виконали без дозволу. Зокрема, обурився гурт "Бумбокс".

"Загалом відстій і позорище, так у воюючій країні не відзначають таке важливе свято", - зазначили тоді в мережі.

Загадка століття - чого в лева піструн і нігті?

На жорсткий хейт в мережі нарвався і проєкт Великого державного герба, який переміг у всеукраїнському конкурсі. Зображення графіка Олексія Кохана за кілька годин "прославилось", отримавши численні фотожаби, та збурило широке обговорення. Публіка помітила на проєкті "дивні деталі" - як то червоні нігті Галицького лева, або його "інтимні органи". Експерт-геральдист пояснив Kyiv Live, що не так із гербом-переможцем.

В негліже на місці пам‘яті

Ще одним скандалом видалась прем'єра кліпу Наді Дорофеєвої, яка тепер співає сольно. Відео на російськомовний трек "Горит" зняли на містку над Інститутською - якраз там, де в лютому 2014 розстрілювали людей. В кадрі Надя стрибає у відвертому вбранні і раз-по-раз повторює, що душа її "Горит". Контекст викликав обурення в мережі - продюсер Потап вибачився за недоречні асоціації й неповагу до жертв. 

Як фанера над столицею

Нестандартна передвиборча кампанія кандидатки в мери столиці Ірини Верещук настільки "зачепила" публіку, що її й досі згадують в мережі. Тоді пані Ірина як Мері Попінз пролітала на парасолі над Києвом - а нині її пропонують зробити окрасою ялинки замість горезвісного капелюха. То що ж - це популярність.

Тицяй, якщо не можеш по-людськи натиснути

Досі неоднозначну реакцію в мережі викликає реклама мережі "Алло", яку створили для тінейджерів. "Тицяй" - як по серцю дряпає старше покоління. Але що ж, час не стоїть. Так і TikTok не всі розуміють - психологиня пояснила, в чому причина.



І ще трохи зради з українського Заходу:

Постарждав через японську методику

Викладача Львівської політехніки в мережі "взяли на вила" через дивну методику. Одна з випускниць ВИШу - за сумісництвом журналістка Наталя Кіндратів - поскаржилась колегам, що кандидат наук показує на контрольних студентам "порно". Про це вона також написала у Facebook. За розповідями студентів, пан викладач вельми дивно проводить контрольні - щоби учні перепочили після вдалої відповіді, їм демонструють "релаксивні" картинки - кому котиків-песиків, або квіточки - а кому "картинки" для дорослих. Кажуть, "гаряченьке" транслюють лише на вибір самого студента. "Зрада" бомбанула в мережі миттєво - під одним постом Кіндратів за добу написали більше 1,5 тис. коментарів. Між іншим, викладача масово захищали студенти. Зараз у Політехніці проводять внутрішнє розслідування.

Чому українці люблять хейтити когось або щось у мережі пояснив для Kyiv Live психолог Віктор Вус:

"Намагання у будь-який спосіб "відзначитись" своїм коментарем у найбільш обговорюваних, суспільно резонансних темах схоже на спробу залишити свій слід в історії. Це як написи "тут була Віра" на каменях піраміди Хеопса, - вказав психолог. - Водночас, участь у обговоренні актуальних, патріотичних питань – це спосіб соціальної репрезентації. Так можемо зрозуміти, хто "свій", а хто "чужий". Учасник дискусії може відчути, що саме від нього\неї залежить "доля" держави, "доля" історії".