Сколько Кличко заплатил за интервью CNN: расценки на PR-услуги

Виталий Кличко дал интервью американскому телеканалу CNN. Он рассказал о вызовах, стоящих перед Украиной и Киевом из-за военной угрозы со стороны России. И сказал, что украинцы, в частности, столичная власть, готовятся ко всем сценариям развития событий.

Сюжет он опубликовал на своей странице в Facebook и YouTube. После чего пошли разговоры о том, что это интервью - политический пиар, и оно небесплатное.

Кто рекламирует киевского градоначальника, каковы расценки в политическом пиаре, а также, кто занимается лоббизмом наших политиков на международной арене, – подробнее в материале Новини.LIVE.

Рассказал, что власть Киева готова ко всем сценариям

В среду Виталий Кличко поговорил с американскими журналистами, которым заявил, что украинцы озабочены скоплением военных сил на границе Украины.

"Мы не знаем, готовится ли Россия к вторжению в нашу страну, или это просто "игра мышцами" со стороны РФ. Конечно, мы не знаем планов, но готовимся к любому сценарию", – заявил Кличко, причем, на английском языке.

Стоит заметить, что это не первое заявление киевского мэра на тему возможной эскалации на границе с Россией. Еще в начале декабря он заявлял, что нужен четкий план действий на случай экстремальной ситуации, скоординированный с нашими союзниками и партнерами. Кроме того, перед Новым годом Кличко провел совещание по безопасности и территориальной обороне столицы со своими подчиненными и силовиками. За что получил неодобрение от центральной власти. Мол, это не его компетенция.

Читайте также: CNN снял сюжет с Кличко, но забыл, как пишется Киев на латинице. Видео

Но он говорил об этом дома, а не зарубежным СМИ. А тому же CNN он активно раздавал интервью и комментарии во время событий на Майдане. Однако, после 2014 года это его первое интервью на канале.

В окружении Кличко уверяют, что инициатива исходила от американских журналистов, и отрицают какое-либо лоббирование со стороны мэра.

"Это инициатива канала CNN, где Кличко хорошо знают. Он не раз давал им комментарии в 2013-2014 году. Кроме того, Виталий Владимирович – популярен среди американцев. А тема интервенции в Украину – актуальная в западной прессе. К тому же, им был нужен комментарий политика, не связанного с действующей центральной властью", – сказали Новини.LIVE в окружении мэра Киева.

"Наши пиарщики научились работать с Западом"

Политолог Владимир Фесенко считает, что в западных странах, в частности, в Америке, большой интерес к Украине связан с возможной интервенцией России в нашу страну. Напомним, именно в американской прессе еще осенью появились статьи с предупреждением о реальной возможности широкомасштабного наступления России на Украину, со ссылкой на данные разведки.

Читайте также:  Укрытие, оповещение, тероборона, продукты: готов ли Киев к вторжению вражеских войск

"А потому им важно было мнение об этом человека из Украины. А Кличко – в Штатах человек известный, известный политик. Тут еще важна доступность. А контакты Кличко при желании всегда можно найти", – говорит нам Фесенко.

Но он не исключает, что и пиарщики Кличко могли постараться.

"Интервью могла организовать и его пиар-служба. И не обязательно за деньги. На самом деле в этом нет ничего необычного. Наши политики и наши пиарщики научились работать с западными медиа", – говорит Фесенко.

С ним согласна специалист в сфере политических коммуникаций и проектов, президент Украинской ассоциации специалистов по связям с органами государственной власти и лоббистов, партнер компании SIC Group Ukrainе Екатерина Одарченко.

"Есть практика организации пиар-работы на Западе. Это достаточно доступные каждому услуги. Это могут организовывать как специалисты из Европы или Америки, так и советники самого мэра. Но идет ли речь конкретно об этом сюжете, мне неизвестно. Информация о том, на каких условиях делаются подобные интервью, очень конфиденциальная", – говорит Новини.LIVE Екатерина Одарченко.

По ее словам, чтобы формировать свой политический имидж на Западе, нашим политикам нужно заключать лоббистские контракты.

"В контракте обязательно указывается, что ты иностранный агент. Иначе плодотворного сотрудничества не получится – никто не станет заниматься нашими политиками. Услуги хорошего лоббиста в США стоят $ 35 тысяч в месяц. Но проблема в том, что в Америке договора заключают не на месяц, а на год. К чему не готовы наши политики. Я долго работала в США. За все время с нашей стороны было заключено пять таких договоров, и один из них заключала я", – говорит Новини.LIVE Одарченко.

 Читайте также: США готовы ввести против России ядерные санкции: эксперт о новых законопроектах Вашингтона

Но, по мнению Одарченко, в выступлении мэра Киева на тему военной угрозы для Украины нет ничего необычного.

"Сейчас все комментируют все – от коронавируса до геополитики. А от имени страны зачастую ведут переговоры не совсем профессиональные дипломаты. Почему бы и мэру столицы, как политику, не высказаться на этот счет", – считает Одарченко.

Официально – 25 тысяч долларов и договор на год

Если же заказывать сюжеты о себе в ведущих мировых СМИ, то это выливается в кругленькую сумму. Об уровне затрат можно судить по тендеру, который в 2018 году проводило Министерство информационной политики, заказывавшее рекламные услуги на 15,40 млн грн. На эту сумму победитель должен был разместить на ведущих телеканалах мира, среди которых фигурировал и CNN, 580 сюжетов об Украине длиной 30 секунд. Как утверждало в своем материале издание Наші гроши, самие дорогие выходы сюжетов, 35 719 грн, в вечерний прайм-тайм 17:00-23:59.

Как говорит Новини.LIVE Екатерина Одарченко, в западных СМИ есть платная политическая реклама.

"Но эта реклама идет с соответствующей плашкой – реклама, спонсоры или спецпроект. Платные пакеты CNN или Euronews составляют порядка 30 тысяч евро в месяц, в Washington Post – $ 70-80 тысяч. За эти деньги не только публикуют сюжет заказчика, но и раскручивают его. Можно действовать через западные пиар-агентства. Они берут за свои услуги $ 10-30 тысяч в месяц и обычно заключают договора на год. Это обычная практика", – рассказывает Одарченко.

Впрочем, как говорят собеседники Новини.LIVE в политтехнологических кругах, сюжеты о наших политиках выходят не только за деньги, но и благодаря договоренностям. 

"Мне приходилось размещать материалы о своих клиентах в зарубежной прессе и бесплатно. Главное, найти прямой выход и соблюдать договоренности", – говорит нам политтехнолог одного из известных политических деятелей Виктория.

По ее словам, в виду щепетильности темы, никто открыто об этих договоренностях  не расскажет.

"У Кличко же политтехнолог – американец. И он мог договориться, используя свои связи, в том числе на канале", – говорит наша собеседница.

Напомним, накануне выборов в Киевраду в украинской прессе была опубликована информация, что Виталия Кличко консультирует американский политтехнолог Джордж Бирнбаум.

Главное – найти правильного посредника

Иногда публикации в иностранных СМИ, по мнению Владимира Фесенко, имеют все признаки заказных материалов, то есть созданных в чьих-то интересах.  

"Иногда наши пиарщики работают и коррупционными методами. Тема эта очень деликатная, потому я не могу этого ни доказать, ни опровергнуть. Но я знаю отдельные эпизоды, где прослеживался интерес, и не только журналистский. Эти случаи не касаются CNN. Но были моменты, когда по контексту, по тому, как подавались материалы, как цитировали, например, меня, у меня было большое подозрение, что там был чей-то интерес", – говорит Новини.LIVE Фесенко.

О том, что в иностранных СМИ попадаются заказные материалы, нам рассказали и три собеседницы, занимавшиеся политическим пиаром,  которым приходилось покупать статьи, написанные в интересах их клиентов. В виду щепетильности темы, они попросили изменить их имена.  

"Материалы в печатных СМИ или на телевидении можно и купить. Только неофициально. Речь не идет о ведущих изданиях, где только официальная реклама, а у журналистов высокие гонорары, и потому нет интереса к нелегальным заработкам. В очень средненькой прессе сюжет будет стоить от $ 5 тысяч до $ 15 тысяч. Это плата журналистам. Можно сделать "закупку" в виде так сказать media buying – новости, релизы", – говорит нам политпиарщик Ирина (имя изменено, – ред.).

Правда, ее коллега Оксана (имя изменено, – ред.) говорит, что несколько лет назад большой политический материал в одном из очень известных американских изданий стоил $ 40 тысяч. 

"Но это максимум из сумм, о которых я слышала. Но при этом колонки или блоги могут поставить бесплатно. Хотя, по нашим понятиям, это тоже реклама. Ведь, чаще всего, они написаны пиарщиками. А новость в СМИ Польши или Чехии, что иногда интереснее американских изданий, может стоить от $ 400 до $ 600. Но все, конечно, зависит от темы, от близости к ней журналиста, от рейтинга самого журналиста", – говорит нам Оксана.

Впрочем, еще одна пиарщица Светлана (имя изменено, – ред.) рассказала, что зачастую журналисты даже могут не знать, что тема заказная.

"Журналисты берут свежую тему бесплатно. А цену нагоняют себе за услуги посредники. А без них никак не обойтись. Ведь сам ты просто так не выйдешь на незнакомого журналиста с предложением, а вот какая интересная тема есть. А журналистам тему преподносят в виде некоего "слива", – рассказывает Светлана.

Привет от Кличко Банковой

Один из наших собеседников не исключает, что на Кличко на Западе сделали ставку, как на участника президентской гонки и начинают раскручивать.

"Это такой своеобразный "привет" от Виталия Кличко Банковой. Напомнить о себе и своих амбицих", – говорит наш собеседник.

По мнению Екатерины Одарченко, о том, что у Кличко есть президентские амбиции, было понятно еще с момента противостояния с Банковой по вопросу смещения с должности главы КГГА.

"Не могу оценить шансы, но такие планы просматриваются. Даже в определенной активности во внешней рекламе. Правда, появление бигбордов с месседжами про вакцинацию, насколькоя понимаю, существенно не отразилось на рейтинге партии, поскольку это не является системной работой. То есть не понятный месседж, не понятна программа, есть или нет партийная структура по стране", – отмечает Екатерина Одарченко.

Правда, по мнению Владимира Фесенко, предположение о ставке на Кличко, как на президента, не соответствует действительности.

"Американцы никогда ни на кого не делают ставку. Я об этом знаю из более, чем 20-летних контактов с ними. Они работают с победителем. А контактируют с разными политиками. Да, у них могут быть особые контакты, как в свое время с Ющенко, Тимошенко, Порошенко или Яценюком. Но в 2010 году, напомню, они признали Януковича президентом первыми после России, даже не дожидаясь завершения судебного процесса. Что касается президентских амбиций Кличко – на данный момент у него нет шансов на выход во второй тур. Его рейтинг  – меньше 5 %", – говорит Фесенко.